В пакет оформления входили визуальные решения для служебных помещений, оформление одноразовых стаканов для кофе/чая, коробок и пакетов на вынос, индивидуальные дизайны меню для каждого корнера, а также нейминг и разработка логотипов.
Заказчик и задача
Заказчик
Фуд-молл - это новый для Красноярска формат зоны общественного питания — корнеры с удобным самообслуживанием, и зонировнием посадки для комфортного общения и отдыха. Источником вдохновения стал фуд-молл “Joe and the juice” в Америке. Акцент сделан на том, что это, в первую очередь, место для встреч и общения, а уже потом - пункт приёма пищи.
Задача
Пожелание заказчика - нетиповые решения: сделать что-то необычное, странное, что может вызывать неоднозначные эмоции.
- Фирменный стиль
Нейминг
До абсурда простое название, которое четко указывает на предназначение фуд-молла. POEL POPIL привлекает внимание и соответствует общей концепции заведения. Русские слова, написанные на латинице - один из актуальных трендов в нейминге.
Дизайнерские решения
Логотип сделан так, чтобы выделялись слова «EL» и «PIL», так идея быстро считывается, а приставка «PO» работает на запоминание. Благодаря разбивке по блокам «ПО» и «ЕЛ ПИЛ» посетителям будет проще в разговорной речи использовать название фуд-молла.
Название, которое легко сократить, отлично играет на запоминание и популяризацию торговой марки. В практике люди часто запоминают или используют укороченные версии названий (МАК - Макдональдс).
В новом фуд-молле будут открыты четыре ресторана разных направлений: морская кухня, паназиатская, итальяно-американская кухня и новое направление «выпечка и выпивка». Задача стояла придумать легко-запоминающиеся названия для всех корнеров, ясно отражающие концепцию заведений.
“GUSSI”
Ресторан паназиатской кухни. В названии легко читается отсылка к известному бренду Gucci, благодаря чему достигаются сразу две цели — простая и понятная ассоциация с кухней корнера, и игра на звучании известного итальянского бренда. При создании логотипа были использованы яркие цвета, образ гуся, стилизованный под арт, что в некотором роде напоминает азиатские мотивы.
Креативный дизайн стаканчиков для напитков с гусиными ножками и головами играет на органическую узнаваемость корнера, привлекая пользователей выкладывать фотографии в соцсети, делать селфи.
Паттерн
Также был сделан паттерн для росписи стен в зоне корнера. На нем всё те же гуси, что и на стаканчиках, и они отлично вписываются в интерьер, а также отражают концепцию заведения.
“Креветочная #1”
Ресторан морской кухни. В Красноярске открыто множество точек с морской тематикой, однако корнеров с исключительно креветочным многообразием нет. Был выбран простой линейный нейминг, отображающий основные характеристики продукта. В трех словах рассказывающий о том, что открыта первая креветочная в Красноярске.
За основу визуальной составляющей логотипа взята креветка, нарисованная от руки в скетчевой стилистике, основной цвет тепло-розовый, отражающий «готовую креветку».
Дизайн стаканчиков разработан с целью отражения тематики заведения, чтобы по одному только его внешнему виду было заметно, что это креветочная. Для достижения этого эффекта используются стилизованные изображения креветки и морской волны, с применением фирменных цветов. Таким образом мы получаем узнаваемый стакан для кофе и других напитков, который, помимо своей прямой функции, обеспечивает рекламу и узнаваемость, формирует образ ресторана морской кухни.
“The Foodfather”
Ресторан американо-итальянской кухни. Название и фирменный стиль корнера сделаны по мотивам культового фильма «Крёстный отец» (созвучно с ориг. названием фильма «GodFather»). Пожелание заказчика - сделать строгий, возможно мрачный и неоднозначный логотип, который может вызвать смешанные эмоции.
Генерируя варианты, остановили выбор на культовомый символе мафии - голове коня, так как основное блюдо корнера - итальяно-американская пицца, на срезе головы вместо крови сделали паттерн пиццы. Чтобы не было перенасыщения цветов решили сделать голову монохромной, а пиццу цветной.
Для различных видов упаковки, которая будет использоваться в ресторане, был разработан полностью монохромный дизайн логотипа, который остался всё-таким же узнаваемым.
“Keks bar”
Новый формат корнера «Выпечка и выпивка». Короткое и запоминающееся название идеально описывает кухню - выпечка и напитки. Логотип выполнен в виде контура булки с посыпкой сверху. Форма логотипа «работает на сладости», а черно-белые цвета передают концепцию бара.
Проблемы и решения
Креативные и узнаваемые названия для фуд-молла и корнеров
Придумали крутые названия, которые сразу выделятся среди уже имеющихся на рынке ресторанов и точек еды.
Крутой брендинг для фуд-молла и корнеров
Разработали уникальные концепции точек, четко отражающие направления кухни новых ресторанов.
